За последние десятилетия усиление конкуренции отмечено фактически во всем мире. Еще не так давно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены и доминирующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. Рост конкуренции сдерживался непосредственным вмешательством правительств и картелей.
Рис.3.1 Матрица SWOT-анализа ООО «Морозов»
Проведем анализ макросреды, т.е. расширенный PEST- анализ, который в себя включает следующие анализируемые факторы: политические, экономические, социальные, технологические, правовые, демографические.
По каждому фактору, определяющему состояние макросреды, определим степень влияние его на деятельность ООО «Морозов» по шкале от 5 (крайне отрицательное влияние) до + 5 (крайне положительное влияние).
I. Политический фактор.
В целом, политическая ситуация в стране стабилизируется. Однако, внутренний рынок и деятельность организации постоянно находятся под влиянием политических событий и решений, и руководство организации должно следить за принимаемыми решениями и законами не только федерального правительства, но и местных органов власти, на территории которых функционирует предприятие. Предприятию необходимо следить за изменениями текущего законодательства в области налоговой политики, кредитной политики и ставок рефинансирования ЦБ РФ (фирма неоднократно получала кредиты и собирается использовать данный источник привлечения заемных средств в дальнейшем), законодательства по защите прав потребителей, таможенных тарифов, которые также оказывает влияние на деятельность фирмы.
Оценка степени влияния фактора на предприятие: -1.
II. Экономический фактор
В целом, экономическая ситуация в стране начинает медленно, но верно выправляться. Этому способствуют повышение деловой активности населения, адаптировавшегося к условиям рыночной экономики.
). Курс иностранной валюты. Часть иностранных фирм, которые поставляют сырье компании работает с евро, а часть - с долларом. Повышение курса этих валют по отношению к российскому рублю приведет к удорожанию производимой продукции. Поэтому повышение курса евро и доллара сказывается негативным образом на деятельности предприятия.
). Инфляция. Не смотря на существенное снижение темпа инфляции за последний год, все же наблюдается небольшой рост цен. При этом существующая инфляция приводит к обесцениванию запасов компьютерной продукции, оргтехники, комплектующих и сырья, денежных средств, возмещающих затраты предприятия, что в конечном итоге заставляет предприятие искать источник пополнения оборотных средств. Кроме этого увеличение затрат на производство и реализацию продукции приводит к повышению цены продукции, и, следовательно, снижению спроса на неё. Таким образом, инфляция может представить серьезную угрозу для организации.
). Налоговая ставка. В настоящее время снизилось налоговое бремя. Поэтому данный экономический фактор оказывает позитивное влияние на деятельность нашей организации и дает возможность для дальнейшего развития организации и совершенствования технологий за счет использования освобожденной от налога прибыли.
Оценка степени влияния фактора на предприятие: -1.
III. Социальный фактор.
ООО «Морозов» имеет в социальном секторе хорошие результаты: положительные отклики как от оптовых покупателей, так и от розничных покупателей. У фирмы имеются постоянные покупатели, которые отмечают первоклассное качество и стиль меховых и кожевенных изделий, которые производит компания. Это свидетельствует о хорошем отношении общества к торговой марке «Калинка-Морозов». Данная марка уже не первый год завоевывает титул - «Торговая марка года», это означает признание покупателями продукции выпускаемой компанией.
Оценка степени влияния фактора на предприятие: +5.
IV. Технологический фактор.
Этот фактор имеет достаточно большое значение для развития предприятия. Анализ технологической внешней среды показывает постоянное совершенствование технологий производства, что означает увеличение производительности труда и улучшение качества продукции.
Экономическая эффективность разработки электронных модулей
(от англ. Scalable Vector Graphics - масштабируемая
векторная графика) - язык разметки масштабируемой векторной графики, созданный
Консорциумом Всемирной паутины (W3C) и входящий в подмножество расширяемого
языка разметки XML, предназначен для описания двумерной векторной и сме ...
Анализ внешней среды предприятия
Исследование внешней среды промышленного
предприятия является важным направлением стратегического управления
предприятием.
Анализ основных элементов внешней среды необходим
для своевременного выявления угроз и возможностей предприятия и принятия
оптимальных управленчески ...